想要布局AR出版，先搞清楚这10个问题

在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相关的常见问题，文中提到了10个问题：AR出版有哪些特性？AR出版市场有多大？出版社现在要不要介入？出版社如果想出AR图书，技术上是自建团队还是合作外包……

能否推动传统出版业实现新一轮突破？当前，出版社在尝试利用AR技术来制作新型出版作品时，会遇到非常多的问题，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相关的常见问题，避免走弯路。

本文发于“文化产业评论”，作者安福双，资深AR从业者；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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宠物精灵Go这款AR游戏开启了全球寻宝热潮，支付宝在春节推出AR红包，2016年被媒体誉为AR（增强现实）元年。

各大出版社也不甘落后，纷纷开始尝鲜AR出版：接力出版 社的《香蕉火箭科学图画书》、山东教育出版社的《恐龙大世界》、北京时代华文书局与摩艾客联合开发的AR英语图书《魔客涂画乐》、华东师范大学出版社的 AR版《美慧树》、湖南少年儿童出版社的《科学是这样的：一千个芒果的求证》、中国摄影出版社的《中国世界遗产影像志》、中国矿业大学出版社的《采掘机械 与液压传动》、浙江少年儿童出版社的《孩子的科学》、北京工业大学出版社的《探索北极》、人民邮电出版社的《汽车文化（AR增强现实版）》……

出版社在尝试利用AR技术来制作新型出版作品时，会遇到非常多的问题，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相关的常见问题，避免走弯路。

下面是本人总结的AR出版中常见的10个问题：

1、AR出版有哪些特性？

3D立体形式的视觉呈现。AR出版将图书从二维时代带入三维时代，不再是单调的平面图形图 像、人物角色，而是栩栩如生、生动直观的3D立体形象。因此，AR出版非常适合童书出版，为抽象思维缺乏的儿童提供各种直观具体、可触摸的3D内容。另 外，也适合展示医学、机械、电气、化学、地理、农业、水利等专业技术中不方便直接用文字或视频呈现的教学场景。

多媒体融合、多感官刺激。

中可以将文字、图片、声音、视频、动画、超链接等任何形式融合起来，给予读者视觉、听觉、触觉等多感官的刺激。对于读者来说，更容易理解记忆书中的知识。

互动交互强。读者可以直接变身书中主角，和书中角色进行交流互动，还可以拍照合影进行分享。从某种意义上来说，读者其实不是“看”AR图书，而是“体验”、“参与”AR图书。AR+图书期刊，带给读者一种接触式的“阅读”体验，具有穿越的乐趣和眼见为实的亲身体验。

举个例子，索尼的PS3附带一本AR图书《哈利波特魔法书》。当读者在看某一页的魔法介绍时，一挥手，PS3的动作控制器就会将其转换成一个围绕图书的神奇效果，就像使用法术让龙复生这样。读者不只是看到文字介绍的魔法，而是真正动手体验并且看到魔法。

虚实融合。和VR让读者进入一个完全虚拟的世界不同，AR将虚拟的数字影像和真实世界叠加起来，读者依然停留在现实世界中并可以看到现实世界的一切。

需要移动设备配合。目前AR图书的主流形式是：实体图书+手机/平板+App。使用过程中，读者需要用手机下载一个和图书配套的AR应用，然后扫描图书，才可以在手机上展现AR内容。

以摩艾客的《魔客涂画乐》AR儿童启蒙英语教材为例，读者需要先在手机上打开应用市场或App store，然后搜索下载魔客涂画乐App，应用安装好后打开摄像头扫描图书的某一页，就可以由程序识别出具体图形然后展示出相应的3D动画形象。

2、AR出版市场有多大？

根据中国新闻出版研究院，2015年我国数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，数 字出版产业（含动漫、音乐、网络游戏、互联网广告等）收入在新闻出版产业收入的总比为20.5%。排除掉网络游戏、互联网广告、音乐，数字出版规模为 1421.35亿元，占新闻出版收入比例为6.5%。

AR作为继PC、手机之后的下一个通用计算平台，将成为以后数字出版的主流之一。从这个角度来估算，未来AR出版有可能占据新闻出版产业收入的5%左右。按照10年后新闻出版总收入4万亿测算，那么AR出版的市场规模可达2000亿。

2015年图书出版营业收入为822.55亿元，期刊出版为200.99亿元，报纸出版为626.15亿元，合计为1649.69亿元。按照10年后图书期刊报纸总收入3000亿测算，10%比例进行AR化，那么AR出版的市场规模是300亿左右。

因此，据笔者的初步推算：未来10年，AR出版市场少则百亿，多则千亿。这个市场足够大，值得所有出版社去介入。

3、出版社现在要不要介入？

一项新技术，如果介入太早，可能成为炮灰；如果介入太晚，市场已经被瓜分，会失去先机，要追赶会付出很高的成本。根据前面的分析，对于出版社是否介入AR出版，答案是肯定的。唯一的问题是时机，如果在产业爆发的前夕介入，既能尽早卡位，又不会成为先烈。

根据易观智库的增强现实行业AMC模型，AR行业在2018以前处于市场启动期，在2019年-2030年进入高速发展期，所以在2019年前介入都是比较合适的。对于童书出版机构来说，已经有很多出版社在进行探索了，2017年即可以介入。

4、出版社如果想出AR图书，技术上是自建团队还是合作外包？

一般传统出版机构是没有AR程序开发人员的，如果要做AR出版，肯定面临着是自建团队自主开发，还是和外部AR技术公司合作开发？

这个问题主要考虑两个方面：AR战略和成本、时间。如果出版社决定转型，以数字出版、AR出版为主，那么自己组建AR开发团队，是最好的，可以保证开发的质量和灵活性、自主性，可以做到高度的个性化和自定义。

如果只是试水，那么就外包。成本方面，外包的成本是小于自建成本的，因为现在AR程序员的需求很大，薪资很高。如果赶时间做AR图书，那么也要选外包，毕竟外包公司开发过很多类似项目，有丰富经验，可以很快完成。总的来说，自建团队和合作外包各有优劣，要根据出版社的具体情况来决定。

5、出版社和AR技术公司合作过程中，会有什么很大的问题吗？

两家公司合作，肯定会有问题，不过只要明确分工、合理分配收益、事先将很多细节约定清楚，基本上不会出很大的问题。

出版社专注内容和图书的宣传发行，AR技术公司专注AR技术，技术为内容服务，所以在合作过程中应该出版社的编辑起到主导作用，把控整个项目。合作之前，双方一定要多沟通，明确AR技术公司的技术可以具体做到什么地步，哪些技术上可以实现，哪些不可以实现。如果双方分工很清晰，各自发挥自己的优势，合作就不会遇到什么大问题。

关键在于选择合适的AR技术公司。一方面技术上比较成熟稳定，不会出大的Bug，另一方面要有及时专业的后期维护和客服。如果选错合作方，软件出现重大问题，比如扫描后出现不了3D动画，那么出版社肯能要被迫大批召回图书，面临严重损失。

项目负责人需要是复合型人才，既懂技术又懂内容策划。一个既懂技术又通内容的项目负责人确保了AR图书出版过程中协调沟通会顺畅很多。因为技术和内容会有各自的不同视角。比如内容人员可能天马行空，提出很高好的创意，但技术上实现不了或者成本很高。所以需要双方多开会，多碰撞。一个好的项目负责人可以确保AR出版少走弯路，沿着正确的方向走。

6、AR出版大概的花费和产品制作所需时间？

一般一本AR图书，要建立3D模型，要有配套的AR应用，并且同时有安卓版本和iOS版本。主要的花费就是这两块。具体费用要看建多少3D模型以及App需要哪些功能。

通常来说，费用在5万-20万左右，时间在1-3个月。这些费用都是固定成本，不管图书印刷多少，费用都是一样的。所以，如果图书销量扩大，成本会被相应摊薄。出版AR图书，如果量少就很容易亏钱。一定要把量做大，把成本降低。

7、AR出版的流程是怎么样的？

一本纸质图书出版的流程一般是：选题、选题报批、组稿编辑、审稿、申报书号、确定印数和定价、排版和印刷、发行和销售。

出版社一般根据长期选题规划以及当前和潜在的市场需求提出选题，物色合适的作者，并与作者签订图书出版合同。作者者根据与出版社协商同意的内容及图书出版合同中的约定进行写作。

AR图书整个流程和传统图书是一致的，只是在制作过程会同时开发与图片配套的App，对图书中的AR内容进行3D建模、特效动画制作、音乐音效制作，然后封包到App中。

8、如何做一本成功的AR图书？

AR技术有自己的特性，有其独有的优点和缺点。所以一定得把握好技术特征并在出版中利用好。AR三维直观的特性非常适合展示那些需要形象思维解读的内容，不适合抽象思维的内容。因此，一本介绍恐龙的图书就非常适合用AR形式来呈现，而一本哲学书则没有必要。

其次，得考虑一本书的具体使用场景。使用场景有三个方面：对象（用户）、动作（需求）、情景（时间和空间）。

以摩艾客的儿童启蒙英语教材《魔客涂画乐》为例，其使用场景之一是：家长和儿童（2-6 岁）、学习英语、晚饭后。也就是说，场景是关于“什么人在什么情况下要解决什么”的问题。在这个情景中，需求就是儿童学习英语，解决需求的方式有很多：上 培训班、请英语家教、用摩艾客AR英语教材自学。

决定用户选择哪种解决需求方式的因素有很多：效果、成本、安全、亲子互动等等。其在产品中设置了使用时间的限制可以有效保护儿童眼睛，就是考虑了家长对孩子安全方面的考虑；在App中有拍照分享功能，是因为考虑了父母下班回家后要和孩子进行亲子互动。

以上所讲的场景是宏观场景，除此之外我们还要考虑微观场景，即用户具体的使用细节。比如，儿童是以什么样的姿势来拿《魔客涂画乐》这本AR童书？多大的力度？怎样翻书？考虑到儿童皮肤细嫩，并且不是像成人那样翻书而是“抓书”，这套图书中的配套方形卡片都设计成了圆角，防止儿童无意中被割伤。

最后，内容为王。AR图书一定是内容主导，技术配合，不能跟时髦，为了炫技术而生硬制作。只有讲出好故事，编好内容，再配合融入场景的AR效果，才是一本好的AR图书。

9、AR图书市场反馈怎么样？

AR图书投放市场后，一方面很多读者觉得很新奇有趣，希望去尝试去感受高科技；另一方面，很多家长担心面向幼儿的AR图书会伤害孩子正在发育的眼睛。还有读者觉得AR图书价格偏高，内容比较简单，体验一次后就没有什么新鲜感了。

此外，通过智能手机和平板体验AR内容，会制约AR图书呈现的内容。AR内容的呈现有三个阶段：

第一是PC电脑时代，AR内容由电脑摄像头识别在电脑屏幕上显示，这是过去；

第二阶段就是现在的移动时代，通过手机和平板识别和显示；

第三阶段就是AR眼镜或者其他可穿戴智能设备，大概在未来的3-5年内会普及。

AR眼镜呈现的AR内容是最自然，体验是最棒最震撼的。但因为价格太高技术还不成熟，现在没法普及使用。基于手机和平板的AR属于过渡阶段，最大的问题是在二维屏幕上呈现3D效果，总是给人隔靴搔痒的感觉，限制颇多，没办法给读者最好的体验。

总的来说，AR图书还是新事物，普通老百姓的接受度还不高，市场还需要教育。另外，AR图书本身目前也存在着很多问题，用户体验也不是很好，需要有一个完善的过程。

10、AR出版的盈利模式有哪些？

第一种，也是最简单的形式，卖产品。将AR的成本和品牌溢价直接加到出版物的价格中进行售卖。

第二，在AR内容中打广告。AR内容里面的3D动画、视频、幻灯片等都可以加入贴片广告，像品牌商收取广告费。

第三，电商变现。有了AR技术，读者可以看到书中介绍的一个商品，然后立刻扫码下单购物，适合销售具有冲动型消费决策的商品。国外的Seventeen杂志在其220页的一期刊物中都内置了AR购物二维码，读者可以马上扫描将商品添加到购物篮。未来，一切印刷物都可以变成购物按钮。

第四，定制个性化内容，然后按照时间或项目来收取制作费用。